为让365学子了解国潮与中国文化营销的微妙关系以及中国最新的营销特点，beat365亚洲体育在线邀请了中山大学管理学博士、广东外语外贸商学院营销系教授、中国高等院校市场学研究会理事罗纪宁教授作《国潮热与中国文化营销》的学术报告。beat365亚洲体育在线院长李招忠教授主持了本次学术报告。

罗纪宁教授先以“国潮”之意进行铺垫，逐渐过渡到对国潮趋势的分析。为何国潮成为当今时尚的标杆？罗教授通过数据分析，得出国潮的渗透率到2019年已经达到38%，今年双十一搜索热度更是上涨43%。目前的国潮、中国风将越来越成为消费的时尚。换句话说，如今的营销如果没有和国潮沾一点边的很难能打动90后00后的市场主力消费者。

接着，罗教授指出，我们不能停留在传统的4P营销和STP 战略，而要了解中国营销最新的特征，明确品牌定位、品牌如何跨界、品牌联名、品牌的内容营销，并打造专属品牌IP。花西子口红上的雕刻引用了张婵画眉典故和外形设计上结合同心锁，文物博物馆的文创的产品，如考古盲盒将具有历史底蕴的物件让消费者亲临体验。这些产品的创意都包含中国历史典故，紧扣中国文化。

罗教授对国潮时代背景进行分析，国潮热的发生并非偶然，它存在于一定的时代背景。习总书记在过去几年里反复强调文化自信，国家也大力推动文化产业的发展，建设文化强国。中国文化和国运相连，与国脉相连，要向世界讲好中国故事，李子柒拍摄的视频就是一个很好的例子。

随后罗教授通过横向对比同类型产品的广告进行讲解，一个是以产品质量来吸引，一个是通过生活中的故事为切入点。相比之下，讲解生活故事，直入情感内心更能吸引并打动消费者。我们的广告不能停留在产品功能质量特点上，而是要从消费者的感情需求出发并结合产品本身的文化价值。我们营销目标也不能单以提高销量为目的，而应该改变消费者的价值观，以引领一种新的消费时尚和生活方式为目的，这样才能提高市场的份额。越大的公司越更加注重品牌的竞争力，品牌内在的文化底蕴。因为营销不仅仅是卖货，更是一场没有硝烟、没有刀光剑影的文化较量。

最后罗教授分享了一个指导案例—以“鼎表”变化前、后的图片进行比对说明。罗教授指出“产品”走中国文化的定位要先有文化内容、意蕴，要出于对文化的理解，并不是简单地粘贴元素，而是要能将产品文化底蕴娓娓道来，做到产品本身与中国文化真正融合，追求形散神不散的境界。

   讲座结束后，刘连花老师对罗纪宁教授的演讲做出高度赞扬，并衷心感谢他的到来。管理论坛第七期到此圆满结束。